□ 王建
黨的二十大報告中明確提出，要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局，建設具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)。其核心要義，就是著力打造宣傳思想工作和精神文明建設以及群眾思想政治工作的重要平臺，通過媒體深度融合發(fā)展，使主流媒體建設自主可控的以新型互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺為核心的現(xiàn)代傳播體系，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。
近年來，安康日報媒體融合發(fā)展堅持以構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系為目標，以安康日報、安康新聞網(wǎng)為主體，以微信公眾號、視頻號、抖音號、微博等社交媒體為側(cè)翼，以人民日報全國黨媒公共信息平臺、新華社現(xiàn)場云、央視頻、人民號為補充，堅持“導向為魂、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要、移動為先”的發(fā)展理念，整合編采人員，實行內(nèi)部生產(chǎn)再造，形成了“一次采集、多次生成、多元發(fā)布”的全媒體現(xiàn)代傳播體系。
抓頂層設計，為媒體融合立旗。媒體融合是一道時代的必答題，必須在體制機制、平臺建設、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)引領(lǐng)等多方面加快改革。結(jié)合報網(wǎng)發(fā)展實際，積極做好媒體深度融合戰(zhàn)略規(guī)劃，制定了《安康日報社媒體深度融合2021—2024年發(fā)展綱要》，從發(fā)展定位、發(fā)展原則、發(fā)展目標、重點任務、工作措施等方面明確安康日報社媒體深度融合發(fā)展方向。按照打造區(qū)域輿論的引領(lǐng)者，城市治理的協(xié)助者，智慧政務、智慧商務、智慧生活的服務者主流媒體定位，以提升“四力”為目標，以深化“四創(chuàng)”為抓手，全面推進內(nèi)容品質(zhì)化、媒體品牌化、傳播智能化、服務智慧化“四化”進程，推動報網(wǎng)高質(zhì)量發(fā)展。
積極探索建立“新聞+政務服務商務”的運營模式，利用3年時間，建成安康日報黨媒云融媒體中心“四大平臺”，即首年完成以全媒體產(chǎn)品生產(chǎn)分發(fā)為核心的全網(wǎng)傳播平臺，中期建成電子政務、新聞發(fā)布等為核心的政務平臺，后期補充完善以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為龍頭的商務平臺和以數(shù)字生活等為核心的群眾服務平臺。
抓體制機制優(yōu)化，為融合發(fā)展破冰。深化改革，創(chuàng)新雙線運行機制，構(gòu)建媒體融合發(fā)展新生態(tài)。遵循新聞行業(yè)規(guī)律，推行事企分開，實現(xiàn)新聞事業(yè)體制、經(jīng)營企業(yè)體制雙線運行。即報紙采編、行政和黨建等工作，按照事業(yè)單位管理；廣告和相關(guān)經(jīng)營工作由企業(yè)承擔，實行企業(yè)化管理。打通人員使用管理渠道，改革采編人員薪酬分配和考核辦法，通過融合機構(gòu)改革和質(zhì)量考核評價，理順紙媒、新媒關(guān)系，激發(fā)融合發(fā)展的積極性。
建立報網(wǎng)協(xié)調(diào)聯(lián)動、融通共享新機制，構(gòu)建融合傳播新架構(gòu)。成立安康日報社媒體深度融合發(fā)展工作領(lǐng)導小組，組建安康日報社全媒體指揮調(diào)度中心，由全媒體指揮中心統(tǒng)一部署、統(tǒng)一指揮、協(xié)調(diào)聯(lián)動，逐步推動傳統(tǒng)媒體和新媒體各種資源高效整合，通過內(nèi)容一體化生產(chǎn)、技術(shù)一體化支撐、經(jīng)營一體化統(tǒng)籌的三個一體化戰(zhàn)略，使“人”“事”“稿件”三個元素串聯(lián)貫通，實現(xiàn)內(nèi)容、渠道、經(jīng)營、管理、平臺等要素融通共享。
抓守正創(chuàng)新，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得融合發(fā)展優(yōu)勢。在媒體融合大潮中能否贏得發(fā)展優(yōu)勢關(guān)鍵靠內(nèi)容。保持內(nèi)容定力，強化政治統(tǒng)領(lǐng)，是守正創(chuàng)新的根本要求。要突出精品引領(lǐng)，深入實施輿論引導能力提升工程和新時代精品工程，從創(chuàng)作生產(chǎn)的源頭發(fā)力推進內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。注重網(wǎng)絡內(nèi)容建設，擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果。讓好渠道推廣好內(nèi)容，以好內(nèi)容壯大好渠道。進一步提升正面宣傳的質(zhì)量和水平，注重深入基層、深入百姓發(fā)現(xiàn)好素材，立足當?shù)毓ぷ鲗嶋H，把握群眾心理心態(tài)，運用新方法講好安康故事，提高親和力、表現(xiàn)力、感染力，推出一批思想精深、內(nèi)容精彩、制作精良的融媒作品，提升內(nèi)容傳播效果。深耕專業(yè)化、垂直化、場景化內(nèi)容服務，提高精品內(nèi)容成果轉(zhuǎn)化率、社會影響力和市場占有率，占據(jù)輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務群眾的制高點，掌握輿論場主動權(quán)和主導權(quán)。
加大視聽內(nèi)容供給。加快建設全媒體內(nèi)容供給體系，統(tǒng)籌考慮音頻、短視頻、豎屏節(jié)目等形式，針對不同場景和需求提供豐富多彩的內(nèi)容。強化藝術(shù)與技術(shù)深度融合，加大移動端內(nèi)容產(chǎn)品制播力度，加強超高清視頻、沉浸式視頻、互動視頻、VR/AR/MR視頻等高新視聽內(nèi)容供給，提供全息化、沉浸式、交互式視聽體驗。用新理念新技術(shù)支持云端化、智能化、專業(yè)化、社會化生產(chǎn)，提高內(nèi)容質(zhì)量和供給效率。
抓傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為報網(wǎng)高質(zhì)量發(fā)展賦能。以推動報網(wǎng)高質(zhì)量發(fā)展為目標，圍繞主責主業(yè)，做大做強報業(yè)產(chǎn)業(yè)，推進黨報事業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。按照“高效化、專業(yè)化、規(guī)模化、集約化、品牌化”目標要求，依托黨媒品牌核心競爭力，做大做強報業(yè)，積極發(fā)展涉報產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與事業(yè)的良性互動。堅持涉報產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展方向，指導、推動社屬各單位（企業(yè)）提升競爭力，做強主業(yè)，做大產(chǎn)業(yè)，以廣告、專題、視頻、投遞等為涉報產(chǎn)業(yè)發(fā)展主業(yè)態(tài)，把政務外包、全案策劃作為經(jīng)營轉(zhuǎn)型的主攻方向。創(chuàng)新發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，建設文創(chuàng)孵化基地，推動媒體+文創(chuàng)融合發(fā)展，通過策劃賦能，主攻融媒直播、打造城市精神符號、智庫建設項目，讓更多文化資源、文化要素轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，形成文化品牌。瞄準市場，堅持線上線下活動相結(jié)合，加大城市會展經(jīng)濟市場開拓力度，全力參與市委、市政府重大主題活動，培育安康日報報業(yè)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。
（作者系安康日報社黨委書記、社長）
