安康市市場監(jiān)督管理局 黃琦
在2021年與2022年之交，旬陽市獅頭柑遭遇大量滯銷。針對這一關乎民生的問題，相關人士從不同的專業(yè)角度對產生的原因進行了論證和探討。我個人認為，除受疫情這一不可抗力的影響之外，在旬陽獅頭柑滯銷背后還潛藏著一個不容忽視的隱憂:產業(yè)標準的缺失。
2017年9月1日，原中華人民共和國農業(yè)部批準對“旬陽獅頭柑”實施地理標志產品保護。2018年2月28日，原國家工商總局商標局頒發(fā)了“旬陽獅頭柑”商標注冊證，這是旬陽獅頭柑獲得農產品地理標志登記證書后，又取得的一項國家級地理標志證明商標。在國家認證與取得商標雙重的加持下，“旬陽獅頭柑”的發(fā)展前景一片大好。
但是，沒有想到的是，在受到西安疫情影響之后，旬陽獅頭柑就大量滯銷，原因何在?
帶著這個問題筆者走訪了旬陽市冬青村和旬陽獅頭柑協(xié)會的部分同志，了解了滯銷背后的原因。
第一，“旬陽獅頭柑”缺少產品標準。對于“旬陽獅頭柑”，大家了解到的是:獅頭柑外表扁平金黃，表皮皺突，汁多清爽，酸甜微苦，具有清熱解毒、降火明目、生津止渴之保健功效。但是，“外表扁平金黃”，表皮黃至何種程度、外徑多大可以采摘?“酸甜微苦”，酸度是多少?甜度是多少?苦到何種程度是微苦?這些決定該產品特色的指標都無統(tǒng)一的數據和標準，必然導致大小、色澤不一;今天買到的是甜的，明天就是酸的。口感、品質的不穩(wěn)定，造成的直接后果就是很難留住消費群體，更難形成統(tǒng)一的品牌形象。
第二，農戶在種植和管護過程中沒有嚴格執(zhí)行統(tǒng)一的技術標準和管理標準。中國古話講得好:“無規(guī)矩不成方圓。”一個人想要走得遠，就要懂規(guī)矩，產業(yè)要做大做強一樣需要有“規(guī)矩”。對于農產品來說，規(guī)矩就是標準。只有從源頭抓標準，只有通過實施統(tǒng)一的技術標準和管理標準，才能保證每一個種植環(huán)節(jié)的質量，才能形成質優(yōu)、量穩(wěn)的農產品供應市場，增強農產品市場競爭力，同時實現效益提升、果農增收和生態(tài)環(huán)境保護，從而促進產業(yè)發(fā)展。粗放的、果農各自為政的、不成體系的發(fā)展，注定會造成產品品質不統(tǒng)一，不能形成質優(yōu)量多的規(guī)模，產品缺少市場競爭力。
第三，“旬陽獅頭柑”亮點宣傳不夠。“旬陽獅頭柑”是農產品地理標志產品保護產品，擁有地理標志證明商標，本應該大力宣傳，增加產品的知名度和美譽度，增加產品的附加值。但是實際情況卻是，這兩塊金字招牌果農知道得不多，消費者知道得更少，在所有銷售的包裝盒上沒有這兩項標志，在宣傳方面沒有突出“旬陽獅頭柑”特色。中國人講食藥同源，每到了冬季，遇到有咳嗽癥狀，找個獅頭柑，放在火旁烤烤，趁熱吃下，起到止咳的作用，這就是“旬陽獅頭柑”最靚的特色。“旬陽獅頭柑”特色亮點宣傳不到位，造成產品知曉度低、市場影響力小，同時沒有形成完整的營銷網絡，營銷理念滯后，多數果農基本上是等客上門，重產輕銷現象突出，造成豐產滯銷的局面。
針對以上原因和問題，筆者建議采取以下措施:
一是以安康市建立重點產業(yè)鏈鏈長制為契機，建立“旬陽獅頭柑”產業(yè)鏈鏈長制，以鏈長精心謀劃，協(xié)會(經濟合作社)做大做強、帶動引導、提供服務，果農認真實施技術標準和管理標準，通過三方共同努力推進農業(yè)標準化、現代化，打造“旬陽獅頭柑”優(yōu)勢品牌。
二是由協(xié)會或合作社負責，在行業(yè)部門支持下，以生產優(yōu)質“旬陽獅頭柑”為目標，建立“旬陽獅頭柑”生產標準體系。為保證“旬陽獅頭柑”品質，針對“旬陽獅頭柑”種植、質量控制、銷售等環(huán)節(jié)制定統(tǒng)一、規(guī)范的標準，實施綠色農業(yè)生產，努力打造有機產品、提升產業(yè)附加值，促使果農增收，實現鄉(xiāng)村振興。
三是加大宣傳力度，講好“旬陽獅頭柑”故事。做好宣傳策劃，將“旬陽獅頭柑”的特色講好講靚。
同時，還需要加大基礎配套設施建設，提供好公共服務，建設能存放鮮果的凍庫，解決果農鮮果儲藏保鮮問題，延長鮮果的銷售時間，也就拓展了產品的銷售范圍，增加產品的市場覆蓋能力。
這是筆者對“旬陽獅頭柑”產業(yè)的認識和一點建議，我市其他農產品產業(yè)或多或少存在類似的問題，希望能夠提供借鑒經驗，也希望其他農產品產業(yè)借助我市產業(yè)鏈建設契機，以標準化體系建設為抓手，用高標準引領我市農產品高質量發(fā)展，打造最安康的地理標志產品。
